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中央空调三季度强势收官,后市会如何发展?

2022-11-11 来源:产业在线ChinaIOL 作者:费腾

产业在线监测数据显示,2022年9月中央空调市场规模增速持续加快,以内销额116.1亿元、同比14.4%的高增长为三季度画上句号。尽管数据令人振奋,但在欣喜之余我们也看到,市场环境仍处于产销节奏持续扰动、权重市场表现低迷的调整周期当中,后市发展仍然面临需求乏力、竞争加剧等诸多挑战。

2022年1-9月中央空调月度销售规模走势(亿元) 

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三季度中央空调市场的回暖增长,不仅在于成熟市场自我调节的强大韧性,更在于出货需求的集中释放与新兴产业持续拉动下的需求回涨,具体表现为:

首先,户式中央空调稳定向好,是总体市场平稳向前发展的基本保障。自8月开始,小多联产品已连续两个月保持20%以上的规模增长,一方面是因为部分二季度产能受限企业的订单在三季度集中发货导致销量提升,另一方面是接连举办的家装促销活动与社区、县域渠道的加速下沉进一步挖掘了潜在需求,部分企业的小多联产品在世界杯平台(波兰队)有限公司渠道的助力推广下取得较好业绩。

其次,大型冷水机组市场规模高涨,是总体市场增速加快的重要原因。由于9月处于美国财年的收尾阶段,部分美资企业加快了订单出货进度,大型冷水机组作为美资企业的拳头产品实现了销量激增,进而带动了整体市场的份额增长。此外,项目投资的持续落地与战略性新兴产业的加快发展也给予冷水机组市场一定的推动。

尽管中央空调的三季度数据较为乐观,但市场环境仍处于低迷区间,新增订单数量及零售市场规模均有收紧趋势,后续市场的增长压力或将逐步显现。在各地疫情反复、经济环境走弱的背景下,房产配套、中小项目、办公楼宇等商建领域的投资意愿明显降低,仅凭借家装零售及细分应用市场的需求释放难以扭转整体市场的承压走势,四季度的市场形势或将更加严峻。

面对充满困难和挑战的后市,多数中央空调企业已经通过调整营销战略、聚焦机会市场等举措寻找突围之路。在家装零售市场,头部企业加快推出高性价比的爆款机型迎合用户需求,并通过下沉乡镇市场、巡回开展产品推介会等方式扩大产品覆盖面,捕捉更多潜在的消费刚需;在工程项目市场,各企业普遍加快应用行业的多元拓展,凭借战略合作、展会交流等方式促进市场突破,同时挖掘海外市场的增长契机,屡获大额订单。

总之,随着市场发展的逐步成熟,中央空调产品的细分化、定制化趋势愈发明显,差异化的竞争策略与快速响应市场需求的敏锐嗅觉已成为头部企业的必备技能,也为中央空调市场注入了源源不断的创新活力。在主要经济指标恢复向好的形势下,消费及投资的逐步回暖将对中央空调的后市发展产生明显提振,相信众企业必将把握变革中的发展契机、以产品需求的精准适配挖掘机遇,实现效益和增长的双赢。


关键词:中央空调   编辑:SJ
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